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2018年09月14日 09:17
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西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋现场分享

  谁是抖音上最火的ca88亚洲城在线娱乐?什么内容的ca88亚洲城在线娱乐短视频更受欢迎?我的家乡怎样才能像西安那样红透抖音?今年以来,随着重庆、西安、济南等ca88亚洲城在线娱乐在抖音上受到追捧,越来越多的ca88亚洲城在线娱乐政府、ca88亚洲城在线娱乐形象传播者以及广大网友发出这样的疑问。

  如今这些问题有了答案。9月11日,抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心ca88亚洲城在线娱乐品牌研究室联合发布《短视频与ca88亚洲城在线娱乐形象研究白皮书》(以下简称“白皮书”)。白皮书基于369个中国内地ca88亚洲城在线娱乐的近8000万条ca88亚洲城在线娱乐形象相关视频,通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据,解读平台上热门ca88亚洲城在线娱乐的形象建设。

  据悉,这是国内首份全面解读短视频时代ca88亚洲城在线娱乐形象建设的白皮书。白皮书显示,就ca88亚洲城在线娱乐形象视频而言,北京、上海在数量上领先,而重庆、西安等新一线ca88亚洲城在线娱乐播放总量更胜一筹。美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢,热门视频的特点可以归纳为BEST法则。ca88亚洲城在线娱乐形象视频超八成由个人创作,ca88亚洲城在线娱乐形象上呈现出“政府搭台,民众唱戏”的新格局。

  重庆成“抖音之城”

  Top10半数为新一线ca88亚洲城在线娱乐

  在抖音平台,一段15秒的视频就可以让一座ca88亚洲城在线娱乐为大众所知。白皮书分析了近8000万条ca88亚洲城在线娱乐形象相关视频,发现从播放总量来看,重庆跃居榜首,ca88亚洲城在线娱乐形象相关视频总播放量达113.6亿,西安、成都均超北上广深,新一线ca88亚洲城在线娱乐在ca88亚洲城在线娱乐形象视频播放量上领先,是受欢迎的“抖音之城”。将排行前10的ca88亚洲城在线娱乐形象视频累加,总播放量超600亿次,超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

  不仅新一线ca88亚洲城在线娱乐表现抢眼,南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线ca88亚洲城在线娱乐的形象视频播放量也很突出,均进入前20名。同时,小ca88亚洲城在线娱乐也凭借优质内容,通过爆款短视频对外展示ca88亚洲城在线娱乐大形象。水往高处流的马鞍山“怪坡”引发全国用户好奇,播放量过亿;软滑爽口的茂名特色小吃“簸箕炊”播放量4700万,勾起无数人怀念家乡的味道。

  从ca88亚洲城在线娱乐形象视频数量上看,抖音上存在明显的“爆款ca88亚洲城在线娱乐”,有11个ca88亚洲城在线娱乐的视频数量超百万,北京由于用户基数大,稳居首位,上海、重庆、成都、深圳和西安排名其次。

  抖音对于ca88亚洲城在线娱乐最为直接的效应是带动了当地的旅游。今年“五一”期间,西安旅游总收入45亿元,增长139%,跃居“国内十佳旅游目的地”第三位。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间,接待游客17.35万人次,同比增长143.3%。

  抖音激发民众传播潜力

  普通用户贡献八成爆款视频

  让每个普通人都成为ca88亚洲城在线娱乐形象的建设者和传播者,是抖音能进行ca88亚洲城在线娱乐的关键原因。

  白皮书对抖音ca88亚洲城在线娱乐形象视频的创作者进行类别,发现播放量TOP 100的视频中超80%由个人用户创作,普通人成为抖音平台上ca88亚洲城在线娱乐形象视频的创作主力。

  清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示,媒介技术的发展带来了传播观念的更新,传播的组织结构和流程的重构,引发了ca88亚洲城在线娱乐传播的变革。短视频的兴起让ca88亚洲城在线娱乐传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播,从官方话语体系过渡到民间话语体系。

  范红认为,ca88亚洲城在线娱乐最活跃的主体是人,民众巨大的传播潜力被抖音激活,其内容生产的UGC特点正符合ca88亚洲城在线娱乐形象塑造的新趋势,也带动了更多人加入ca88亚洲城在线娱乐形象的共同塑造。

  抖音国内超3亿月活跃用户数使其成为广受欢迎的短视频生产与传播平台,各种类型的ca88亚洲城在线娱乐都在抖音上有了更大的展示舞台。白皮书显示,抖音正助力ca88亚洲城在线娱乐形象建设从无到有,从有到优。

  字节跳动算数中心总监赵蕾认为,抖音上ca88亚洲城在线娱乐形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍,这正说明ca88亚洲城在线娱乐形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。同时,借助抖音的内容形式与渠道优势,ca88亚洲城在线娱乐的特色符号易被用户探索制造出来,通过推荐算法进一步广泛传播,可以引来更多的网友参与,成功实现ca88亚洲城在线娱乐形象的初始化或优化。

  例如广西壮族自治区的首府南宁,其ca88亚洲城在线娱乐形象一直模糊不清,而南宁用户上传到抖音平台的ca88亚洲城在线娱乐形象视频使ca88亚洲城在线娱乐名片逐渐清晰。南宁用户@相辅相成 将电动自行车大军过马路的视频发在抖音上,获得146.2万赞,在南宁热门ca88亚洲城在线娱乐视频中排名第一,使南宁获得“电动车之城”的称号,也传播了南宁政府有效管理电动车的典范形象。

  再比如,过去重庆的火锅、小面、美女等ca88亚洲城在线娱乐符号深入人心,而在抖音平台,“8D魔幻山城”的特点最为凸显。“穿楼而过”的李子坝轻轨站,“27层也是1层”的休闲广场,让山城的形象更加具象化,成为重庆新名片。

  西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋表示,从西安在抖音平台上的传播可以发现,抖音正在补齐西安ca88亚洲城在线娱乐中“内容强而形式弱”、“目标客群缩水”和“与年轻群体疏远”三大短板,对西安来说,抖音是一剂良药。他认为抖音这种新技术、新载体、新平台也扩充了原有的ca88亚洲城在线娱乐符号,大大增强了人与ca88亚洲城在线娱乐的联系。

  BEST法则

  支招ca88亚洲城在线娱乐名片打造

  如何让自己所在的ca88亚洲城在线娱乐在抖音上像西安一样热门,是许多ca88亚洲城在线娱乐管理者思索的问题。

  白皮书给出了一套ca88亚洲城在线娱乐形象视频拍摄的方法论——BEST法则,即BGM——ca88亚洲城在线娱乐音乐、Eating——本地饮食、Scenery——景观景色、Technology—科技感的设施,这四类深入ca88亚洲城在线娱乐生活毛细血管的符号组成了立体的ca88亚洲城在线娱乐形象,让ca88亚洲城在线娱乐符号更有辨识度。

  音乐和美食正是西安能够在抖音上广受欢迎的重要因素。截至目前,使用《西安人的歌》作背景音乐的视频在抖音的播放量已超25.9亿,美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量5644万。洪崖洞、奥陶纪公园等景点则成为重庆在抖音上的标志性元素。

  除了具体的拍摄方法,白皮书也给出了在抖音上ca88亚洲城在线娱乐整体的策略建议。白皮书认为,政府需要做好顶层设计,强化ca88亚洲城在线娱乐特性,是ca88亚洲城在线娱乐形象的定义者,鼓励民众广泛参与。同时,政府也应顺应短视频的新传播规律,在思维上以对话替代宣传,在内容上以故事趣味替代信息输出,在叙事上以演绎替代复述,在拍摄习惯上以竖屏替代横屏。

  这与西安的成功经验不谋而合。刘新锋在现场分享时表示,西安很早就敏锐地关注到抖音这个兼具趣味性、碎片化、接地气和效率高等特点的平台,以政府搭台、网友唱戏的基本形式,快速在抖音平台上占领高地,持续打造网络热点话题和网红旅游打卡地,形成“爆发式走红”。

  今年4月19日,西安与抖音正式达成合作,双方基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传西安的文化旅游资源。西安官方设立总抖音话题#跟着抖音玩西安#,常态化组织达人到城里城外的“背街小巷”去发现、“打卡”,像城墙下的歌手、回民街的咸蛋黄夹馍等,都是在政府与网友的双向互动中,展示了ca88亚洲城在线娱乐“不为人知”的精华。此后,包括山东省、敦煌市、正定县等在内的众多省市县先后与抖音进行了相似模式的合作。

  白皮书认为,抖音带火ca88亚洲城在线娱乐,已成独特现象,这种更直接清晰的ca88亚洲城在线娱乐形象塑造方式,也同时带来对当地经济发展的助力和对人才的吸引力,形成了良性生态循环。在以抖音为代表的移动端短视频平台上,体现ca88亚洲城在线娱乐形象的内容日益丰富、多元,ca88亚洲城在线娱乐形象也因此饱满、平实、更接近生活本身。(北京商报)

  (原标题:抖音联合清华发布ca88亚洲城在线娱乐形象白皮书 支招“爆款ca88亚洲城在线娱乐”打造法)

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